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Yevgeniya Sidorova
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Danse et mode : la stratégie unique de repetto
Yevgeniya Sidorova
- Editions Universitaires Europeennes
- 1 Septembre 2018
- 9783841748171
Ce livre analyse les liens entre la danse en tant qu'art mais surtout comme spécialité technique et les produits de la mode, à travers l'exemple le plus emblématique: la marque Repetto. La danse pénètre l'univers de la mode par de multiples voies: collaborations pour la création de costumes de scène, source d'inspiration pour les collections de créateurs, emprunts à l'univers de la danse dans la stratégie de communication... Repetto se démarque cependant depuis ses débuts en 1947 grâce à une fondatrice innovante, dont la stratégie a été reprise récemment avec succès. Née d'une innovation technique destinée à la danse, le « cousu-retourné », la marque a su devenir une référence dans la mode tout en conservant un lien fort avec la danse et les danseurs amateurs. Nous allons étudier comment la spécialité technique dans la danse permet à une marque comme Repetto d'exister à la fois dans la mode et dans la danse, et comment les deux secteurs se renforcent l'un et l'autre dans une stratégie globale.
